>В конце XIX века американский обозреватель моды и производитель косметики Хэрри Хаббард Эйр предупреждала, что искусственные продукты для красоты необходимо использовать особенно осторожно, так как женщина, на которой заметен макияж, выглядит недопустимо вульгарно. Чрезмерный интерес к внешнему виду, а также к попыткам омоложения при помощи дополнительный средств свидетельствовали о том, что женщина «потеряла» свой путь в жизни. Так или иначе, женщины после всплеска популярности косметики просто перестали ее покупать. Тогда пионеры косметической индустрии придумали хитрый ход – они применили медицинский подход и начали декларировать, что здоровая кожа зависит от правильного ухода. Это был один из самых удачный рекламных трюков, которые с успехом используют многие косметические гиганты в XXI веке. Один из них – компания «Clinique». Так в чем же настоящий секрет косметики «Clinique»? История торговой марки В 1967 году в американском журнале «Vogue» было опубликовано интервью редактора Кэрол Филипс и практикующим дерматологом доктором Norman Orentreich. Основная мысль заключалась в следующем: каждая женщина вне зависимости от возраста, гормональных всплесков, физиологии и наследственности может иметь отличную кожу, необходимо только правильно за ней ухаживать. Статья попалась на глаза Леонарду Лаудэру, сыну известной основательницы косметической компании Эсте Лаудер, который давно вынашивал идею создания линии натуральной косметики
- линия основного ухода за кожей;
- трехступенчатая система по уходу за кожей, которая включала три этапа: очищение, отшелушивание и увлажнение;
- создание уникального «компьютера Clinique», которые помогает точно определить тип кожи и тем самым правильно подобрать как косметическую, так и декоративную косметику.
По мнению большинства покупательниц, для того, чтобы трехступенчатая система начала работать необходимо соблюдение как минимум трех правил:
- правильно подобрать систему под тип кожи,
- желательно перед покупкой провести пробу на коже (из пробников),
- покупать желательно во фри-шопе или заграницей, так как на российском рынке в обороте находится огромное количество подделок, которые принципиально отличаются по текстуре от пробников.
В 1969 году, благодаря развитой структуре Империи Estee Lauder, Clinique вышла на рынок. Первый иностранный магазин был открыт в Великобритании. Результаты не заставили себя ждать:
- в 1970 году марка Clinique стала номером один на рынке косметических средств для защиты кожи против ультрафиолетовых лучей,
- в 1971 году добилась рекордного уровня продаж помада с блеском Black Honey Almost Lipstick,
- в 1976 году, окрыленная успехом, компания запустила свою первую линию косметических средств для мужчин.
Реклама торговой марки Clinique, как и полвека, назад начиналась с работы непосредственно с покупателем и ни разу в центре рекламной кампании не были задействованы ни актриса, ни певец, ни модель. Основная идея заключалась в том, что выбирать продукцию женщина должна руководствуюсь комфортностью и полезностью для кожи, а не по совету знаменитости. Точный и простой слоган Clinique: «Проверено на аллергию. 100% без отдушек» позволяет сразу определить основные приоритеты марки. Торговая марка Clinique в XXI веке Вот уже более сорока лет компания неизменно следует главному правилу: каждый компонент для средств проходит многоуровневую проверку и тщательно тестируется – именно эта стратегия является успешной для Clinique. Продукты компании Clinique продаются по всему миру в больше чем семнадцати тысячах магазинов ста тридцати семи стран. Декоративной косметикой Clinique пользуются такие знаменитости как: Кэмерон Диас и Моника Беллуччи, Агния Дитковските и Алёна Ахмадуллина, Тутта Ларсен и Екатерина Мцитуридзе. Стоимость декоративной косметики, солнцезащитных кремов, средств по уходу за кожей и волосами колеблется от 11 до 60 долларов США, а цены на ароматы от 40 до 60 долларов США. По мнению российских покупательниц, средствам по уходу от Clinique не хватает для успеха одного важного компонента: приятного аромата. На многочисленных форумах, обсуждающих кремы, системы и лосьоны компании больше всего нареканий вызвал именно неприятный запах косметических средств. Неудовлетворительные отзывы, кроме этого, получили и тональные основы, которые, по мнению потребителей не создают обещанного эффекта (кожа матируется слабо, поры сильно забиваются, слишком жирная текстура). Абсолютными фаворитами среди всей гаммы продуктов, считают покупательницы, остаются: трехступенчатая система очистки и лечебная косметика
Статьи по теме:
Who read in English
To reach as much as possible natural shade, it is necessary to try, as it is possible is more thin to distribute a cream on the person. The the layer of a cream is more thin, the better. You need to correct only beauty, instead of to draw the new person. Not important, than the cream — a brush, sponzhem, or fingers is put. It is important good to shade a cream, its layer should turn out as much as possible thin. To put it is necessary from a chin to a forehead. In the beginning a chin, then cheekbones and cheeks, a forehead. Track that borders between a cream and a skin were not appreciable. Colour should merge, then the person will not be similar to a mask.
Many who dares at a permanent make-up, interests — as the effect will long last. Usually — on three-five, sometimes seven years. Procedure painful enough, injures nerves and vessels. For the same reason it is not necessary to expect a stunning result at once after manipulation — the skin needs to allow to come to the senses and be restored time. If on eyebrows and centuries the effect is shown quickly enough on lips the end result can be seen after three-four weeks.
Wer liest nach Deutsch
Berucksichtigend, dass die kurzen Strahnen wesentlich schneller und leichter geglattet werden, dieses Gerat fur die hausliche Nutzung kann ein unersetzlicher Helfer werden. Die Hauptsache — einige nicht schlaue Regeln bei seiner Auswahl nicht zu vergessen. In erster Linie, zu ihm verhalt sich die Deckung der Platten des Gleichrichters. Wenn es metallisch — solches Modell auf das Regal tapfer zuruckgeben kann, riskieren Sie anders stark, das Haar zu verbrennen. Viel sicherer und wirkungsvoll gelten die Gerate mit den keramischen Platten. Die Keramik gewahrleistet das leichtere Gleiten nach den Strahnen, dass auch ein Pfand der erfolgreichen Gleichrichtung ist, sowie schutzt die Struktur des Haares vor der Uberhitzung, allen warm gleichma?ig nach den Platten verteilend. Das Plus dazu, die wichtige Rolle spielt die Temperatur der Platten. Je sie ist hoher, desto schneller beenden Sie Sie das Verpacken, und sie wird mehr standhaft. Ofter bieten allen die Produzenten die Gerate mit der Moglichkeit der Erwarmung bis zu 160 Grad an. Aber manchmal treffen sich die Gleichrichter mit dem professionellen Temperaturregime von 200 Grad.
Um diese Fehler zu vermeiden eben ist es immer schon und naturlich, auszusehen, muss man etwas nicht schlau : 1 beachten. Es ist wichtig, als Sie farben ab. Kaufen Sie nur die qualitative Kosmetik, Sie beeilen sich mit der Auswahl nicht, wahlen Sie die Ihnen herankommende Farbe oder den Ton aus. Die Regel 2. Naturlich, mit den Jahren hat sich das Auftragen des Make-Ups in die mechanische Handlung verwandelt, die Sie auf dem Automaten erfullen. Deshalb versuchen Sie jedesmal, wenn Sie sich abfarben, wie auf sich von der Seite zu blicken. Weilen Sie vom Visagisten der Person: unparteiisch bewerten Sie, dass Ihnen geht, und versuchen Sie sich, die beliebt wird, zu schmucken. Die Regel 3. Wahrend des Auftragens des Make-Ups ist es nedokrasit’, als perekrasit’ besser. Es ist besser, blass, als zu treffen Umgebung die beruchtigte Schicht «des Putzes».pravilo 4 auszusehen. Wir werden zum Anfang zuruckkehren. Im Make-Up die Hauptsache — die Naturlichkeit. Diesen Regeln einhaltend, werden Sie immer auf der Hohe sein. Sie wissen, wie zu bestimmen, was Ihr Make-Up als das Lob heute am meisten hoher ist? Sehr einfach — nach den Reaktionen Umgebung. Wenn Sie das richtige naturliche Make-Up gemacht haben, so werden allen ringsumher Ihnen begeistert sagen: welche bist du heute schon, und nicht Wie du heute schon hat sich geschminkt.
